别让 “网红带货”成为假货的“流量进口”
半月谈评论员:王俊禄 、郑梦雨 近来,某闻名网红“带货”现场“翻了车”,声称的“不粘锅”变成了“不!粘锅”。低门槛、高回报的网红直播带货新业态,敏捷赚得商家和粉丝的目光,但假如缺少有用监管,也简单成为假货的“流量进口”。“双11”接近,顾客更要擦亮眼睛,监管部分也要跟上,把那些掺假的“网红”和商家逐个“拉黑”。 市民沈某在某渠道购买了两箱什锦枣夹核桃,收货后发现,不只枣的巨细缩水、受潮严峻,一查发现仍是三无产品;浙江嘉兴警方近期通报的一同案子显现,具有11万粉丝的蔡某售卖一款减肥药,实为含有西布曲明的三无产品,严峻时可致人神经紊乱乃至逝世…… 相似的投诉和案子并不罕见。不少顾客反应,部分网红引荐的产品存在质量低质、虚伪宣扬、货不对版、以次充好等现象。 “粉丝”把网红当“真爱”,网红却视“粉丝”为“韭菜”。信赖遭受“无情”,被孤负的粉丝很悲伤。 现在,使用网红在交际网络上的影响力,经过直播渠道敏捷“完成”,成为电商开展的新趋势。本年某电商渠道的陈述显现,上一年参加该渠道直播的主播人数同比增加180%,直播日均超6万场,时长超15万小时,带货超千亿元,同比增加近400%。 直播的强互动特点、主播实时共享的真人体会,加上令人心动的产品优惠力度,令大批粉丝带着信赖甘心买单。部分地方政府也凭借网红力气,推行各地特产及旅游资源。 新业态是新需求的产品,无可厚非。但是,许多网红被“赚快钱”遮盖了双眼,对所销产品并不了解,缺少专业知识,直播时信口开河,为售后埋下许多危险。信赖一旦被打破,再难有“回头客”,持久来看更不利于职业的健康开展。 业内人士泄漏,数字造假已成部分网红或直播渠道的惯用手法,流量和销量都可以“做”出来。笔者在QQ群查找“刷数据”“直播”等关键词,检索到很多针对各大网络渠道刷数据的群组。多位发布相似广告的群成员称,除可提高“转赞评”等数据外,还可“推抢手、改销量、处理中差评、升等级”,完成“全流程造假”。 对负有必定规矩拟定权的直播渠道方来说,不能当“甩手掌柜”,乃至在造假的道路上“火上加油”。 网络空间并非法外之地。面临乱象,相关部分现已出手,要求网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、标准,不得夸大其辞,不得诈骗和误导顾客。最高检近来也发布音讯称,将要点查处使用网络、电商渠道、交际媒体、电视购物栏目等施行的食品药品安全违法犯罪。 网红带货的“善与恶”“红与黑”之间,往往仅有一纸之隔。假如网红带货形式不能解决掺假、造假乱象,反而不断打听良知和法令的底线,那么离被顾客完全扔掉的那一天,也将不远了。

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